认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。
对媒体进行具体的排期要先了解产品的（）、竞争者的广告投放、销售的淡旺季、受众特征等方面讯息，再根据营销计划和广告预算，对广告作一个宏观投放计划（按季节或月份划分）。然后按产品的购买周期和受众对广告的记忆特性来制定具体的排期。
广告主的目标市场策略决定着广告的目标市场策略。
任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、（）形象。广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。
各种媒体广告的创作表现策略都必须与广告的既定媒体策略环环相扣，充分使媒体策略（）与（）。
广告时限策略包括广告（）策略。
表现传统文化的广告创作仅仅指的是精神层面，不包括物质层面 讯息展示广告策略属于理性诉求广告策略。
广告策略往往是（），广告活动中广告策略都是根据广告战略而决定的。
确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品，列出产品的（）和（），以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点，发展出一个基本的广告讯息概念。
广告讯息策略
在制定健康传播策略时，下列说法中不符合讯息的表达与选择要求的是（）
广告创意策略主要由四个方面组成： （1）目标（） （2）产品概念 （3）广告讯息 （4）传播媒介
轻松愉快的广告歌曲，能最大限度地减少听众的（）心理，是强化听众对广告讯息（）的最好手段。
保证广告策略也称推介式广告策略。
当使用者点选连结之后，会弹出另一个广告窗口，用以播放广告讯息，是属于哪一类网络广告？（）
广告学中，小众媒介是指向非常小范围的受众传播广告讯息的媒介，其典型就是直接邮寄广告。
（）是广告活动中最引人瞩目的环节，是驱使广告讯息战略制定并实施的力量。
适当的销售讯息指的是广告的媒介策略
广告的本质是传递商业讯息。
广告表现策略是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”有效的推广概念（）
市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。（)
在发展广告策略和形成广告策略时，需要调查的内容有（)。
（)策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。
