一个外地品牌为进入本地市场进行广告宣传效果的调查。结果显示，在用电视广告宣传时，当地每百人有15人知晓该品牌，而后选用报纸广告，每百人有26人表示对其有印象。据此，为提高该品牌的知晓率，该公司决定将全部广告资金投入报纸广告。 以下如果为真，最能削弱该公司决定的是：
广告策划书中，（）叙述企业及广告产品的历史，对产品、消费者和竞争者进行评估。
广告计划书的构成要素主要有以下几种：（）、广告建议事项、媒介推荐、促销活动推荐、评估、结论。
对效果营销的评估中，广告主往往重视回头率，那么影响其值高低的主要因素有？（）
一个公司正致力于测试一种新的电视广告的效果。作为测试的一部分，广告在某市的当地新闻节目中下午6：30播出。两天以后，一市场调查公司进行了电话采访以获取记忆率信息（观众记得看过广告的百分比）和对广告的印象。这一研究的总体是什么？总体单位是什么？样本是什么？这种情况下为什么使用样本？简要解释原因。
以广告投放前后的企业销售历史或利润指标作为衡量广告效果的参考指标，这种评估方法被称之为（）。
对广告的社会效果进行测定不关企业和产品形象，是多此一举的。
事实1：电视广告已经变得不是那么有效，在电视上推广的品牌中，观看者能够回忆起来的比重在慢慢下降。 事实2：电视的收看者对由一系列连续播出的广告组成的广告段中第一个和最后一个商业广告的回忆效果，远远比对中间的广告的回忆效果好。 以下哪项如果为真，事实2最有可能解释事实1( )
主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。
广告评估指的就是对广告后期效果的评估。
预审就是在广告实施前对广告策划及其效果进行审核，主要有两种方法直接评价法和（）
某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95％，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（）
网络广告发布后，要衡量广告的效果，进行成本效益分析，以及为广告定价。有代表性的定价模式为：（）
主要用来评估广告播出后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。
对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析，以评估广告销售效果的方法叫做（）
进行广告效果的事后测定与评估，最好在（）之初，就建立一个切实的（），并把这作为广告计划的重要内容之一。
要想对网络广告进行效果评估可以采取的方式是（）。
为了实验广告效果，可以有计划地改变广告内容、广告播出频率和广告播出时间，然后收集有关数据，直销广告效果。常用的调查方法是（ ）
广告的事后测定主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际效果，事后测定的主要方法有 （ ）
广告的事后测定主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际效果，事后测定的主要方法有（ ）。
广告决策主要包括制定广告目标、规划广告战略（信息决策和媒体决策）和评估广告效果。
广告效果测评主要是对（ ）的工作总结和评估
事实（一）：电视广告的效果越来越差。一项跟踪调查显示，在电视广告所推出的各种商品中， 观众能够记住其品牌名称的商品的百分比逐年降低。 事实（二）：在一段连续插播的电视广告中，观众印象较深的是第一个和最后一个，而中间播出 的广告留给观众的印象，一般地说要浅得多。 以下哪项，如果为真，最能使得第二个事实成为对第一个事实的一个合理解释（）
某制药企业在电视台播出广告，广告内容为：“某国家机关工作人员声称某新药为国家级新药，其疗效高达95%，中科院某院士为其证实治疗效果，称其是全国同类药品中最安全的药品。请根据我国广告法的规定指出上述有几处违法行为（)
