当消费者内在的生理活动引起了诸如饥饿、寒冷,或因外界刺激如精美的产品包装、产品价格下降、POP广告,而准备购买商品,这就是消费者的(),企业应制定恰当的营销策略,唤起和强化消费者的购买动机。
XX酒的包装非常有特色,许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用,则该酒的包装策略是()
()所用的材料强度较高,罐体抗变形能力强,可用做运输包装、外包装,也可用作商业包装、内包装用。
一目了然、“逼真”的商品形象,可促使消费者放心地决策购买,用经过巧妙构思的()画面作包装件的装潢设计即是顺应这一消费心理倾向。
精美的包装能唤起消费者的购买欲望属于包装的()功能。
为了满足消费者的(),营销员应将邮政产品的包装设计精美,将邮政服务场所的环境装饰的舒适。
用料1与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()
保险公司选择了目标市场后,针对每个目标市场分别设计不同的险种和销售方案,去满足不同保险消费者的保险需求的策略,这种策略叫做()。
在产品营销中,设计和开发精美的酒瓶,当瓶内的酒使用完之后,酒瓶可以用作花瓶或凉水瓶,以此方法吸引消费者购买。这种包装策略是()。
精美的包装能激起消费者高层次的社会性需求,深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种美的享受,是促使潜在消费者变为显在消费者,变为长久型、习惯型消费者的驱动力量,这是为了()。
在产品包装中附赠一些小商品或礼品,这种策略是组合包装策略。
根据消费者送礼和自用两种目的,杏林酒厂将同样的酒采用精致和简约两种包装,并制定不同的价格。这种包装策略是()
在市场细分的基础上,加油站选择两个或两个以上的细分市场作为目标市场,然后根据其各自的不同需求,设计不同的营销策划方案,以使消费者满意。这种差异化营销策略,适用于()。
某企业的各种产品都有自己独特的包装,在设计上采用不同的风格、色调和材料,这种包装策略名曰( )。
用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是附赠品包装。
凡士林最初问世时是用作机器润滑油,之后发现凡士林可用作润肤脂、药膏和发胶,这种扩大市场需求总量的方法是( )。
某企业的各种产品都有自己独特的包装,在设计上采用不同的风格、色调和材料,这种包装策略名曰( )。
某公司按产品质量等级采用不同等级的包装,以适应不同购买力水平的消费者,这种包装策略是()
大家乐连锁超市集团主营消费品,其中销售的产品大多数由超市向生产厂家订购,然后再用大家乐品牌包装并将产品销售出去,这种品牌使用策略是?
______:指出该产品在功能、效果方面优于同类产品的特点。 ______:指出购买者将要获得的利益与好处。 ______;强调产品质量。 ______:强调产品外观。 ______:以精美巧妙的包装取胜。 ______:利用品牌优势加强广告影响力。 ______:包括运输、质量保证、维修等方面,强调服务优势。 ______:突出产品便宜、合算的特点。 ______:与名牌产品作比较,争取消费者认知。 ______:否定旧的,肯定新的,诱导消费者接受新观念。
案例资料:D公司是一家食品生产商,准备进入月饼市场。市场调查显示,人们已经厌倦了月饼甜案例资料:D公司是一家食品生产商,准备进入月饼市场。市场调查显示,人们已经厌倦了月饼甜、腻的传统口味,转而渴望清爽、清淡的口感。据此,该公司准备推出“冰皮月饼”,该月饼采用进口原料制作,不经烘焙,毫不油腻,它的颜色也一反传统的金黄色,而呈现清雅的蛋青色。对“冰皮月饼”这一概念的测试表明,人们愿意接受这一新产品,并对月饼的独特颜色也不排斥。之后,D公司对“冰皮月饼”展开市场推广活动,推广活动主要针对“潮流领先者”这一细分市场,鼓励他们尝试购买。 基于上述推广目标,D公司制定并实施了如下营销策略: ◆产品:以与众不同的清爽口味为其定位,以精美包装衬托其独特、高贵的形象。 ◆价格:高价格通常意味着高质量。D公司对其“冰皮月饼”采取了远高于传统月饼的定价,以与其高质量、高档次的形象相匹配。 ◆促销:配合高价策略,D公司“冰皮月饼”采取了高促销策略。高价格、高促销有利于建立品牌偏好,同时亦向消费者说明该产品定价虽高,但物有所值。在具体促销方式的选择上,首先,D公司在当年的食品博览会以及D公司的专卖店中提供免费品尝,对先期购买的顾客,则给予100%折扣。其次,D公司“冰皮月饼”的电视广告颇具新意,整体风格显得轻松有朝气,充满活力。电台的广告也秉承这一特色,强化这种风格。此外,广泛散发的精美宣传画册也不断传达着“冰皮月饼”独具特色的信息。 ◆渠道:D公司“冰皮月饼”只在该公司的专卖店中销售,不经过任何中间商。这种专卖的形式一方面有助于公司严格控制其服务水平,对产品销售进行有效管理;另一方面突出体现了“冰皮月饼”高贵华丽、非同一般的形象。除零售之外,D公司也不忘集团消费是另一块巨大的市场,专门成立了大客户部,服务于集团购买。 D公司精心策划的推广活动使“冰皮月饼”一经推出就大获成功。 问题: ()从分销渠道的层次看,请指出D公司采取的渠道模式 并结合案例阐述公司采用此种渠道模式的理由
16、很多消费者经常将喝完的饮料瓶、喝完的酒瓶用来做花瓶,这种饮料、酒类产品采用的就是()策略。
19、XX酒的包装非常有特色,许多消费者将该酒的空瓶做为花瓶使用,则该酒的包装策略是