广告设计是指广告主或广告经营单位根据企业发展战略、经营理念、营销目标而制定的指导企业进行广告活动，以取得预期广告效果的规划和决策过程。
广告设计规划是对广告市场调查计划、广告目标计划、广告时间计划、广告对象、广告地区、广告媒介策略、（）和广告实施、广告效果测定在内的综合广告活动的决策。
广告调查是企业制定广告决策的（）和（）。
广告表现策略的决策依次包括（）决策、广告创意决策和（）决策三个内容。
广告表现可以分为广告表现策略的决策和广告表现的实施两个阶段。
广告创意的含义包括两个要点： 第一， 广告创意必须紧扣（）； 第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。
依照一般知识，编制广告预算，首先必须明确预算期间的（）。
广告预算控制的目的是（）。
广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（）的原则。
广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响，一是广告对人们（）的影响。
铁路运输企业在广告决策时首要工作就是编制广告预算。
企业年度广告预算的决策者往往是（）
广告策划充分考虑广告市场策划活动的系统性、可行性、目的性、创造性和（），从而为企业广告传播和市场开拓提供经济有效的广告计划方案的决策过程。
广告预算对于实现广告目的具有（）意义。
通常来讲，广告预算的决策者和影响广告预算的主要因素是（）
具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是（）
某电视台连续播放5个不同的广告，其中有3个不同的商业广告和2个不同的奥运宣传广告，要求最后播放的必须是奥运宣传广告，且两个奥运宣传广告不能连续播放，则不同的播放方式有（ ）
广告决策主要包括制定广告目标、规划广告战略（信息决策和媒体决策）和评估广告效果。
广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础
在设计任何广告活动之前，广告设计者需要了解消费者对产品的认知情况，对竞品的态度，以及对品牌形象和企业形象的信任度等，主要目的是掌握现实的和潜在的消费者的（)等，以使广告决策进一步深入和细
广告媒体策略主要的决策要点是，解决或确定广告对象、广告( )和广告( )。
按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为广告运动和（)两个类型。
广告预算根据广告的媒介策略来划块分配,如报纸和电视广告预算按一定比例分配,这是按（）;
35、广告预算就是你通过广告宣传所要达到的目的。
